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正追求新一轮5亿美元融资?元气森林:不属实

作者:admin  时间:2021-03-28 10:39  人气:903 ℃

1月25日,外媒报道称,元气森林考虑进走新一轮融资,追求筹资5亿美元,估值能够达到起码40亿美元。元气森林有关负责人回答称,此新闻不属实。

2020年7月,元气森林被传完善新一轮融资,投后估值约为20亿美元。如若外媒新闻属实,意味着元气森林在不到一年的时间内实现估值翻番。

元气森林成立于2016年,主打无糖和矮炎量产品,实际限制人造唐彬森。唐彬森出生于1982年,出身于互联网走业,从营销宣传到生产运营,元气森林表现出的均为互联网思想。

唐彬森拿手互联网营销,元气森林主要经历新媒体进走推广宣传。据晓畅,元气森林先后赞助了《吾们的笑队》、《行动吧少年》等炎门综艺;选择《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮行为品牌推普及使;选择李佳琦等头部主播推广带货;在女性用户荟萃的幼红书上进走浓密的栽草等。

此外,唐彬森对准年轻女性这一消耗群体,抓住其想喝甜饮料又怕长肥的痛点,同时以日系风的产品包装风格,迅速拉动出售量,成为新一代网红。

据公开新闻,元气森林2020年前5个月出售量达1.9亿瓶,不到半年出售额达6.6亿元。元气森林采用互联网的轻资产运营模式,不建工厂,不建出售渠道,只打品牌,一切产品都经历饮料企业代工。

元气森林走的是互联网产品的经典路数,最先行使互联网营销迅速打造品牌,拉动出售量,再行使迅速添长的出售数据,迅速融资,做高估值。天眼查App表现,截至2019年10月,公司已完善四轮融资。

2017年10月,元气森林完善由提战者资本投资的天神轮融资;2018年8月,元气森林完善由光控多盈资本、共青城星创投资的A轮融资;2019年3月,元气森林再次完善由峰尚资本、千贤资本投资的B轮融资。天神轮、A轮、B轮融资均未吐露营业金额。

2019年10月,元气森林完善一笔由龙湖资本领投、高榕资本和暗蚁资本跟投的战略融资,营业金额达1.5亿元。彼时市场新闻称,其估值约40亿元。

2020年7月,市场新闻称,元气森林即将完善新一轮融资,投后估值约为20亿美元,短短9个月暴涨3.5倍。挨近营业的人士泄漏,该笔营业尚未十足终结,但基本确认红杉中国和元生资本将为新晋投资方,另有片面老股东跟投。元气森林彼时回答称,对于融资有关新闻,一时不做任何回答。

原由走业重大的发展空间,各大品牌商纷纷组织无糖饮料。喜茶推出子品牌“喜幼茶”,伊利推出伊然乳矿气泡水,娃哈哈推出“淘汽芳华”、“柚见果汽”系列,蒙牛上新了两款0糖气泡水风味饮料,健力宝也推出了“0糖0脂”“含膳食纤维”的“微泡”无糖气泡水。

元气森林在诱导宣传方面也许用力过猛。中国食品产业分析师朱丹蓬外示,元气森林依托其在日本注册的商标,从商标到包装均是日系风,而实际产地和出售市场都在中国,业内称这栽品牌是“假日系”。

此外,2021年1月,元气森林乳茶产品被曝打着零糖的旗号,以“0蔗糖”偷换概念,在配料中增补结晶果糖,诱导消耗者,而实际照样是一款高糖产品。元气森林回答称,2020年10月已对片面批次产品标签进走了修改,原由在旧版标识中异国说懂得,引发了0蔗糖与无糖的一些误解。

随着品牌背书能力和渠道上风更强的老牌饮料企业的添入,以及片面消耗者感受到“被欺骗”的情绪,元气森林的互联网营销能否不息奏效,其异日尚不走知。

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